Google推广

Spam?最初是SPAM，一个罐装肉的牌子。对于这个牌子名字的来源有很多解释，官方版本说，它是”Specially Processed Assorted Meat”特殊加工过的混和肉。这种SPAM肉有段时间非常普及，到了无处不在，令人讨厌的程度，后来(1970年)Monty Python剧团有个很流行的Sketch comedy(一种短小的系列喜剧)叫Spam，剧中两位顾客试图点一份没有SPAM的早餐，但不能得逞。于是，许多年后，Spam被用来称呼互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。

在全球著名搜索引擎百度或者是Google上搜索“塑料”二字，前数百个搜索结果均是一个叫114b.com网站的页面，而且还都是塑料毫无关系的垃圾页面。更为恶劣的是，“塑料”二字仅仅只是被114b.com疯狂作弊所影响的词中的一个而已。当然，这也就意味着114b.com有可能把这些在Google和百度上的位置进行高价销售。114b.com这一手法严重的影响了百度、google用户的使用体验，更多人认为，114b.com利用他们的“小伎俩”强奸了百度、google用户的搜索意愿。

百度在检测到这一情况之后，当即屏蔽了114b.com;而Google，随即也追随百度，屏蔽了114b.com。

作弊是一件低成本的事

中国互联网发展处于高速增长阶段，国内的个人网站已经成为中国网络一个非常重要的补充力量，具备非常好的市场前景。

但是对于一些个人网站站长而言，流量可能就意味着收入。用正规手段获得流量，广告成本太高，而通过长期的网站建设以搜索引擎获得较高排序，获取高访问量，人力和时间成本都相应加大。

出于对流量的看重，一些想走捷径的个人网站站长开始通过技术或非技术手段骗取用户点击，或恶意操纵搜索引擎的查询结果，以提升网站流量。尤其是针对搜索引擎的算法，采用各种作弊手段，期望短期内达到流量目标，并因此获得利益。

一些作弊的站长往往抱有侥幸心里，因为他们知道，搜索引擎获得流量成本低廉，即便被封，也只是一个域名费用，不足百元。

百度Google 刮骨疗毒

然而作弊网站给搜索引擎的用户体验却造成越来越大的伤害，这些网站不仅用堆砌关键词，大量制造链接等手段欺骗搜索引擎，更关键的是当用户点击这些作弊链接时，通常会有上当受骗的感觉，长此以往，搜索引擎在人们心目中的形象就会大大折扣。所以我们就不难理解以上不仅仅是百度和google之间偶然的一次默契合作，这两家公司很有可能在面对相同的遭遇下抛开门户之见，联手更多的搜索引擎，开展全球反Spam运动。

在近段时间，由于百度和google加大了惩治作弊网站的力度，又一次不约而同地充当了“警察”，又一次不约而同地因维护所有网民的利益站在了作弊站长的对立面上。

由于涉及到站长自身利益，这些个人网站站长表现出强烈的不满，一些站长甚至开始利用各种各样的民间组织，对这些搜索引擎的“执法行为”开始谩骂攻击，Google远在美国，基本不会理睬作弊站长的攻击，但是百度在国内，还有客服人员可以作出一些解释，但随着作弊现象的日益普遍，这种解释反而招来了更多的漫骂。

但这些谩骂终究要面对现实道德的拷问，百度和google也纷纷表示，为了维护网民的搜索体验，决不会对这些作弊者手软，即使是刮骨疗毒 ，也要SPAM网站予以强有力的打击。

公道自在人心

百度、Google为何要冒天下之大不韪和这些中小网站为敌呢?

业内人士认为，作为搜索引擎的首要目的就是为更多的网民提供优质的搜索服务，让人们最快、最方便的找到他们想要的信息，作弊网站已经成为人们寻找信息的一大障碍，严重伤害了网民的搜索体验。

一些作弊站长滥用了搜索引擎排序原理，背离了搜索引擎设计的初衷，致使网民看到的搜索结果，是被站长人为操纵的搜索结果，大量的垃圾信息存在，严重损害了用户的上网体验。

反作弊类似警察维护治安，属于不得已而为之。它的作用，将垃圾信息或作弊网站打入黑名单，以维护搜索引擎终端用户的根本利益，确保网民较高的搜索体验。虽然这会招来网上一些最活跃的站长的不理解，但普通用户的利益才是最根本的利益，公道自在人心。

联手

国际级搜索引擎的不谋而合，使得这次打击作弊网站活动更加彻底。一些作弊网站如再不警醒，势必面临搜索引擎更大规模的清理与惩罚。

Spam?最初是SPAM，一个罐装肉的牌子。对于这个牌子名字的来源有很多解释，官方版本说，它是”Specially Processed Assorted Meat”特殊加工过的混和肉。这种SPAM肉有段时间非常普及，到了无处不在，令人讨厌的程度，后来(1970年)Monty Python剧团有个很流行的Sketch comedy(一种短小的系列喜剧)叫Spam，剧中两位顾客试图点一份没有SPAM的早餐，但不能得逞。于是，许多年后，Spam被用来称呼互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。

在全球著名搜索引擎百度或者是Google上搜索“塑料”二字，前数百个搜索结果均是一个叫114b.com网站的页面，而且还都是塑料毫无关系的垃圾页面。更为恶劣的是，“塑料”二字仅仅只是被114b.com疯狂作弊所影响的词中的一个而已。当然，这也就意味着114b.com有可能把这些在Google和百度上的位置进行高价销售。114b.com这一手法严重的影响了百度、google用户的使用体验，更多人认为，114b.com利用他们的“小伎俩”强奸了百度、google用户的搜索意愿。

百度在检测到这一情况之后，当即屏蔽了114b.com;而Google，随即也追随百度，屏蔽了114b.com。

作弊是一件低成本的事

中国互联网发展处于高速增长阶段，国内的个人网站已经成为中国网络一个非常重要的补充力量，具备非常好的市场前景。

但是对于一些个人网站站长而言，流量可能就意味着收入。用正规手段获得流量，广告成本太高，而通过长期的网站建设以搜索引擎获得较高排序，获取高访问量，人力和时间成本都相应加大。

出于对流量的看重，一些想走捷径的个人网站站长开始通过技术或非技术手段骗取用户点击，或恶意操纵搜索引擎的查询结果，以提升网站流量。尤其是针对搜索引擎的算法，采用各种作弊手段，期望短期内达到流量目标，并因此获得利益。

一些作弊的站长往往抱有侥幸心里，因为他们知道，搜索引擎获得流量成本低廉，即便被封，也只是一个域名费用，不足百元。

百度Google 刮骨疗毒

然而作弊网站给搜索引擎的用户体验却造成越来越大的伤害，这些网站不仅用堆砌关键词，大量制造链接等手段欺骗搜索引擎，更关键的是当用户点击这些作弊链接时，通常会有上当受骗的感觉，长此以往，搜索引擎在人们心目中的形象就会大大折扣。所以我们就不难理解以上不仅仅是百度和google之间偶然的一次默契合作，这两家公司很有可能在面对相同的遭遇下抛开门户之见，联手更多的搜索引擎，开展全球反Spam运动。

在近段时间，由于百度和google加大了惩治作弊网站的力度，又一次不约而同地充当了“警察”，又一次不约而同地因维护所有网民的利益站在了作弊站长的对立面上。

由于涉及到站长自身利益，这些个人网站站长表现出强烈的不满，一些站长甚至开始利用各种各样的民间组织，对这些搜索引擎的“执法行为”开始谩骂攻击，Google远在美国，基本不会理睬作弊站长的攻击，但是百度在国内，还有客服人员可以作出一些解释，但随着作弊现象的日益普遍，这种解释反而招来了更多的漫骂。

但这些谩骂终究要面对现实道德的拷问，百度和google也纷纷表示，为了维护网民的搜索体验，决不会对这些作弊者手软，即使是刮骨疗毒 ，也要SPAM网站予以强有力的打击。

公道自在人心

百度、Google为何要冒天下之大不韪和这些中小网站为敌呢?

业内人士认为，作为搜索引擎的首要目的就是为更多的网民提供优质的搜索服务，让人们最快、最方便的找到他们想要的信息，作弊网站已经成为人们寻找信息的一大障碍，严重伤害了网民的搜索体验。

一些作弊站长滥用了搜索引擎排序原理，背离了搜索引擎设计的初衷，致使网民看到的搜索结果，是被站长人为操纵的搜索结果，大量的垃圾信息存在，严重损害了用户的上网体验。

反作弊类似警察维护治安，属于不得已而为之。它的作用，将垃圾信息或作弊网站打入黑名单，以维护搜索引擎终端用户的根本利益，确保网民较高的搜索体验。虽然这会招来网上一些最活跃的站长的不理解，但普通用户的利益才是最根本的利益，公道自在人心。

联手

国际级搜索引擎的不谋而合，使得这次打击作弊网站活动更加彻底。一些作弊网站如再不警醒，势必面临搜索引擎更大规模的清理与惩罚。

Google推广分为右侧竞价广告排名和左侧自然排名，现在一般认为Google排名就是左侧自然排名的简称，而Google推广好像更多地指右侧竞价广告排名，也就是Google Adwords，具体操作参见Google首页的“广告服务”。

右侧Google推广是以赞助商的形式将您的网站列在搜索结果页的最右面的。经过证实，在所有搜索者中只有约8％的人会点击右侧的赞助商网站，如果这一页有8位赞助商（一页最多有8位赞助商网站），则您实际被点击的机率只有1％，在很多情况下，点击您网站的是您的竞争对手(这种竞争对手通过不同方的方法进行欺骗点击的行为一直搜索引擎点击付费最大的敌人)。

注意有的公司提供包月的Google推广服务，是一种欺骗行为。实际上右侧Google推广从来就不是包月的，而是点击付费的。包月的费用是中间商测算好的一般“稳赚不赔”的费用。

右侧Google推广对左侧Google排名既没有正面的影响也没有负面的影响。可以两个同时做，互不影响。

网站建设、网站推广、SEO、Google排名之间的关系

网站建设就是做网站，网站推广就是让别人知道你的网站，SEO是Search Engine Optimization的缩写，译为搜索引擎优化，也叫网站优化或自然排名，都是一个意思。SEO做为一种职业，98年在美国开始正式形成，国内2004年开始正式形成。SEO有时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化师。Google是世界上最大的搜索引擎，百度、雅虎、搜狐等搜索引擎的原理和Google是一样的, 机理和算法也和Google大同小异。SEO的主要任务就是研究Google排名，一个网站针对Google进行优化后，其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也会排在前面。

一个没有人知道的网站做的再好也没用，现在企业越来越看重网站推广。网站推广的方法虽然有多种，但最主要的是搜索引擎营销。统计资料表明，80%的人通过搜索引擎发现你的网站。如果您的主打产品是婴儿奶粉，搜索引擎营销的目的是当有人在Google、百度、雅虎、搜狐等搜索引擎上搜婴儿奶粉这四个字的时候，您的网站排在前三页，甚至前三名。如果排在三页以后，就很少有人会去看了。搜婴儿奶粉的人很可能就是要买婴儿奶粉的人，这一点是搜索引擎营销和传统营销的本质区别。电视广告等传统营销是大众被动接受，搜索引擎营销是浏览者主动寻找，这些浏览者都是有目的的，很可能就会成为您的客户。

搜索引擎营销分为两种，一种是自然排名，即SEO，其原理详见下面的“Google排名原理”，还有一种叫竞价排名。所谓竞价排名，以上例来说，就是针对婴儿奶粉这四个字，谁出的钱最多，谁排在最前面。主要的搜索引擎一般既提供自然排名也提供竞价排名，两者互不影响，但自然排名的营销效果要远远高于竞价排名。

Google排名原理

Google排名分左侧和右侧。右侧为竞价广告排名，详见Google首页的广告说明。左侧为自然排名，Google排名一般不加特别说明均指左侧排名。

Google排名是相关性的体现。当搜索某个关键词时，Google根据保密的规则用电脑测算各个网页对于这个关键词的相关性，相关性越强，Google排名越靠前。网站优化就是推测Google排名的规则，充分利用好各种有利于排名的因素，让网页的排名尽量靠前。

Google为什么要对规则保密？因为提供高度相关的信息是Google的生命线，如果大家都知道规则，就会有大量经过过分优化的网页挤满Google排名的前三页，但这些网页并不为搜索者提供高度相关的信息。

如果大家都循规蹈矩，不去过分优化，Google会很乐意公开这些规则，可惜这是不可能的。在巨大商业利益的驱动下，这个世界上出现了一些专门研究Google的人，不断尝试对网页进行过分优化。Google则密切监视这些过分优化的手法，每个月都变换和改进排名规则，用变动的规则来抑制过分优化的行为。为了起到震慑作用，Google会正式或非正式地把某些过分优化的手法宣判为作弊，并进行严厉的惩罚。过分优化和作弊之间没有清楚的界限，这个月的过分优化就有可能成为下个月的作弊。过分优化能为企业带来巨大利益，作弊能让一个企业的域名在Google中突然消失，从此很难翻身。凡是过分优化都有风险。高风险和高回报并存。

Google欢迎恰当的优化，虽然不便直说，但是默许了一些优化手法。这些优化手法是经过时间考验的，相对稳定和安全的，但是过分优化能达到最好的效果。

总之，为了保持公正，Google不会和世界上任何一家公司有特别的关系。Google排名公司和Google排名合同都是形式，Google根本就不会理睬这些，也不承认这些。只有专家级别的个人技术才是Google排名的保证。

谬识：	在 Google 上刊登广告会影响我在搜索结果中的排名。
事实：	在 Google 上刊登广告不会提高（也不会降低！）网站在 Google 上的排名。

---

谬识：	加入链接交换或“免费链接站点”链接计划会提高我的排名。
事实：	链接方案并不会提高某个网站的 PageRank（网页排名），而是往往弊大于利。许多宣传链接共享计划的网站不仅不会给您带来价值，而且还会不经您的许可分发您的电子邮件地址，导致发送给您的垃圾邮件急剧增加。

---

谬识：	自动“排名检查”计划可以节省网站管理员的时间并帮助评测其“在线影响”。
事实：	自动“排名检查”计划违反了 Google 的服务条款。它们占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源。我们强烈要求您不要使用排名检查计划检查您在 Google 上的排名。

---

谬识：	竞争对手可能会在某种程度上破坏网站的排名或将其他网站从 Google 的索引中删除。
事实：	竞争对手几乎不可能做任何损害您排名的事情，也不可能将您的网站从我们的索引中删除。您的网站管理员完全可以控制那些决定您的排名以及您是否列入我们索引的各种因素，例如，内容选择和网站设计。

---

谬识：	网站如果提交的次数过多，就会从 Google 的索引中删除。
事实：	我们不要求网站提交，同时也不会因“提交次数过多”而对网站进行处罚。我们不限制您提交的频率。不过，根据我们将网站列入索引的机制，与其不断提交，您不如把时间花在改善网站内容和链接上。

---

谬识：	使用 ASP（或其他一些非 HTML 文件类型）的网站将不会列入 Google 索引中。
事实：	Google 能将大多数网页和文件类型列入索引，只有少数例外。索引中可以包含的文件类型包括：pdf、asp、jsp、hdml、shtml xml、cfm、doc、xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf。

SEO 是“搜索引擎优化服务商”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。

Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您区分哪些 SEO 可以能改善您的网站，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。

• 对突然向您发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。

  令人吃惊的是，我们也收到过这类垃圾邮件：

  “尊敬的 Google，
  我访问了您的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将您列入其中...”

  不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥药丸一样可疑。

• 没有人能担保您在 Google 上排名第一。

  如果 SEO 宣称可以确保您名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向 Google 提交您的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。事实上，向 Google 直接提交网站的唯一方式，便是通过我们的“添加网址”页。 您自己便可以办到，而且不需要支付任何费用。

• 如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。

  如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。 如果 SEO 为您制作了一些欺骗性或误导性内容，如桥页或“一次性”域，则您的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底，您要对所雇佣公司的行为负责，因此，您最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮助”您。

• 不要链接到 SEO。

  请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将您的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响您在各大搜索引擎结果中的排名。至少不会产生您期望的正面影响。

• 一些 SEO 可能会尝试向您出售直接在浏览器地址栏中输入关键字的功能。

  这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用户这样做。在评估此类方案时，务必极其小心，不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数。

• 做出明智的选择。

  在考虑是否与 SEO 合作时，您应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方面的信息。 您可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个做法激进的 SEO 的文章：http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html （英文）。尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但我们确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。

• 了解资金去向。

  虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将您放在搜索引擎的广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO 甚至会实时更改他们的报价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为我们的广告服务已明确标示，并与搜索结果相互独立，但是对于任何 SEO，您都要问清楚哪些费用用于将您永久性地列入搜索结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。

• 与多个 SEO 洽谈，询问其他 SEO 对您正在考察的公司的看法。

  他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。您应当了解公司的成立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果您感到有压力或怀疑，应顺从您内心的感觉，不要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问您的 SEO 公司是否使用位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：http://www.google.com/contact/spamreport.html （英文）。 有道德的 SEO 公司会报告违反 Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。

• 确保您受法律保护。

  为了您自身的安全，您应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所不满，或如果 SEO 的行为导致您的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。 务必签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求 SEO 遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所做出的规定。

在全球搜索引擎市场上，Google以绝对优势压倒200多个竞争对手，稳居第一。早在2003年底，Google就占据了全球搜索市场56.1%的份额，超过Yahoo的21.5％。虽然雅虎是搜索的鼻祖，但Google借力于雅虎后来居上，一提搜索，人们首先想到的就是Google。


　　在中文搜索市场上，

Google也曾一度领先，但是，随着竞争对手的日渐强大，Google中文搜索已经风光不再，加之国内市场开拓乏力，与其英文搜索市场老大的身份相比，Google中文已经显得力不从心，而且大有江河日下之颓势。
Google中文四面受敌


　　2004年3月25日，周鸿祎曾在媒体公开表示，"我在中国的任务是把google替换下来"。仅仅一年时间，雅虎中文就把google压下去了。


　　在iResearch（艾瑞）发布的《2004中国搜索引擎研究报告》中， 百度、雅虎、Google分别以36.29%、22.72%、21.22%的用户占有率占据国内搜索引擎市场的前三位。另据搜狐公布的《2004中国搜索引擎十强榜》（TraCQ电子名片"搜索力排行(www.tracq.net/se_top10.html )"数据）显示，百度以33.91%的份额占据第一，Google的份额只有22.72%而屈居第三。


　　iResearch公司的统计数据还显示，目前，每天访问百度的人次已从去年的6000万上升至1亿以上。而周鸿祎更是雄心勃勃地宣称，"我的目标就是让雅虎中国坐到中国搜索市场龙头老大的宝座上"。


　　其实，Google不仅受困于大陆市场，而且在港台地区也不景气。在台湾搜索市场，Yahoo及其所属雅虎-奇摩稳居第一，Google只能尾随其后。在香港搜索市场，也是Yahoo独占鳌头，Google心有余而力不足。


　　百度和雅虎中文的双重夹击，使得Google中文的日子未来不好过。在国内，Google四面受敌，步履维艰，除了百度之外，新浪、网易、TOM、3721、21CN等共同角逐固定排名以及竞价排名的份额，新浪已通过自有品牌"查博士"并利用中国搜索的技术推出搜索排名，搜狐旗下的子品牌"搜狗"也推出了收费排名。百度的竞价排名已经形成大气候，由于业务费用低廉，吸引了5万多企业用户，客户续费率稳居国内网络推广产品的首位。从收入构成看，Google的利润有三分之二来自付费排名业务，而百度的竞价排名业务收入占其总收入的80％，作为国内最大网络营销平台，百度的优势比Google更为突出。


　　百度在中文市场的崛起，雅虎在大中华区对Google的挤压，都直接威胁到Google在中文搜索市场的前途，并将蚕食其全球市场的份额。


　　与此同时，外资抢滩中国搜索市场已经拉开序幕，英国智能搜索引擎公司Autonomy与中国某电信运营商联手，推出智能搜索引擎Blinkx的中文版，主要针对政府市场，达成了数亿元的合同。随着更多的竞争对手不断进入中国市场，Google中文面临的挑战和压力与日俱增。
Google的三大软肋


　　Google在英文市场强大，在中文市场受困，主要原因是受三个因素制约：


　　一是先入为主，后到为臣。


　　无论是在日本韩国，还是在中国，国内搜索服务都拥有先入为主的优势。


　　在日本，按用户量排名，第一是Yahoo!日本，第二是MSN (自制目录 + Looksmart)，Google (+ODP)屈居第三。而且，日本MARSFLAG公司野心勃勃，正以最新搜索引擎Marsflag取Google而代之，并于2005年3月9日推出以图像列表形式显示搜索结果的互联网搜索服务"MARSFLAG"，力拼本土搜索市场第三位。


　　在韩国，Google的处境同样很尴尬。韩国现在最大的搜索品牌是naver和empas两大门户，所提供的搜索服务非常详细，牢牢控制着国内搜索市场三分之二的份额，再加上Daum和Yahoo的拼夺，Google连前三名都没能进入。


　　在中国，除了百度和Yahoo，还有众多门户网站提供的搜索服务，各自已经建立自己的用户忠诚度，后来的google要想让原有的用户迁移，很不容易。这与亚洲各国用户的使用习惯密切相关，习惯成自然，由于文化的不同，由于需求的不同，原有用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎，谁还会去光顾google呢？北京搜索的总经理蔺德钢指出，"我不建议我的客户购买Google的右侧排名，因为右侧排名的点击率非常低"。在他们进行的一次右侧排名调查中，每108个调查者只有1个人会点击google的右侧广告排名。


　　客观市场不以Google的主观意志为转移，google奋力打拼也难有建树，只能徒唤奈何。


　　二是本地化成为核心竞争力。


　　在相对区间的对比上，国内纯中文搜索引擎的网络推广应用远高于国外搜索引擎中文版。由于国外搜索引擎本地化程度不高，准确性差、查全率低、内容更新不及时、响应速度慢、不适合中文使用习惯、信息相关性不如英文搜索引擎，诸多难题严重制约了外国搜索引擎中文版的本地化推广。


　　据iResearch（艾瑞市场咨询）研究报告分析，百度仅用4年时间，远远领先于Google，百度拥有目前世界上最大的中文信息库，比Google中文更准确，更全面，快照功能也占优势。另外，Google中文仅在"工具条搜索流量"中保住颜面，处于领先地位，在雅虎中文占绝对优势的"地址栏搜索"中，根本没有Google中文的任何份额。


　　雅虎一直很重视本地化，收购3721则是最好的一例。在国内市场上，3721的本地化购物搜索非常好，再上本地化的商业搜索，更具竞争优势。从某种意义上来说，3721网络实名的目录，就是一个典型的中国本地化企业产品的目录。所以说，拥有3721之后，雅虎如虎添翼，对Google构成了更大威胁。


　　周鸿祎非常自信："我们现在可以说在搜索图片和MP3是容量最大的，在全球我们有51亿网页，搜英文应该说比Google更加的稳定。" 他认为，包括Google在内的外国搜索引擎公司想进入中国互联网市场，会有很多弯路要走，还有很多的学费要交。


　　很显然，在国内搜索引擎市场上，中文搜索引擎占有绝对优势，搜索引擎的未来更将是本地化服务一统天下，而google恰恰是在这方面做的很不好。严格地说，Google还没有真正实现本土化，Google中文的模式甚至没有任何技术优势。


　　三是转化成本太大。


　　在很大程度上，国内搜索引擎的竞争优势体现于成本优势。


　　从搜索模式上看，Google的服务是全球化的，各种语言的网页按一种固定或不固定的比例存放在美国服务器上。据周鸿祎分析："假设Google要检索4亿中文网页，而中文网页在其中占5%，那么Google总共就要检索80亿网页；百度基本只为中国网民服务，所以它只需要为这4亿中文网页提供假设1000台服务器，但为了实现同样的效果，Google则需要2万台服务器"。


　　事实上，Google根本不可能单独为这4亿中文网页提供服务器，更不可能把这些服务器搬到中国来。在并发访问量增大的情况下，就从根本上影响了Google的访问速度和响应速度，而国内用户对本地化的搜索引擎需求则与日俱增，受地域的局限，Google的转化成本太大，回天乏力。


　　在中文语言处理能力上，本地搜索公司的优势更让Google难堪。比如，《功夫》公映之前很久，在百度上检索"功夫"就能直接指向周星驰的电影，可是Google搜索相同的"功夫"，则大失所望。因为这些时令性的关键词都需要专业团队去随时添加，由于Google缺乏专门针对中国市场的开发力量，尤其是对中国互联网信息检索存在的问题了解不透，所以，Google对于国内市场需求的反应速度很慢，本地化技术服务力量也跟不上，无法解决国内网民遇到的一些实际问题。而雅虎则表示，今年将把为中文搜索服务的服务器全部搬到中国大陆来，单独运作。


　　在中国乃至亚洲搜索市场上，本地化搜索能够提供更好的服务，已经赢得了稳定的用户群和较高的忠诚度，所以，Google要在中文搜索上做大，已经是越来越困难了。

搞SEO这么久了，dan也有点心得，写了十“心”，希望大家PP。

1 耐心。没有耐心者请打道回府。很多客户也很想今天你给他优化，明天网站就上去了，这不现实，你要

向客户说清楚。

2 决心。要花很多精力搞SEO必须需要坚强的决心，不屈不挠，方能成功。

3 专心。专心研究SEO之成功案例，是关键之所在。

4 关心。关心搜索引擎发展之趋势，常到http://BBS.LoveSEO.com看看文章有助于了解SEO界最新动态。

5 当心。不要违反一些搜索引擎的明文规定，否则赔了夫人又折兵。

6 贪心。不想当将军的士兵不是好兵。

7 狠心。舍不得孩子套不到狼，不投资点域名作试验只能故步自封。

8 谈心。常和人交流，最好找几个水平不太低于你的SEOer谈。欢迎各位与dan讨论搜索引擎之怪现象。

9 良心。不要对搜索引擎和其他SEOer过于过分。

10 舒心。能适时放松身心，才能保证充沛的精力面对问题。

企业网站经过流量统计分析以后, 将会对其流量大小,搜索引擎营销状况,网站结构的合理性等有一个很好的了解,然后就要对企业网站进行优化了.企业网站优化主要分以下几个步骤:

一. 网站结构优化.目前企业网站结构都是首页, 公司简介, 产品信息, 招聘信息, 联系信息.

这些结构可以基本就把网站当成一个简单的宣传册,没有发挥网络的互动性,.对于让一般的企业去利用网络的互动性,也许现在而言,他们还没有专业人员来负责,那么这块先跳过去,等以后我会有专门的文章介绍.那么现在我们就以媒体的角度来优化企业网站的结构.

1. 网站内部链接优化. 对于网站的各个页面之间的连接,千万别只去靠导航栏的那几个联系, 而是要尽量在页面内容中出现连接,也就是诱导着浏览者一步一步看一下,然后给你发E-MAIL询问业务. 这里要记住一个细节. 那就是在诱导他给你发E-MAIL的时候,千万别直白的留下一个信箱地址,应该留下一个”联系我们>>>”的超连接. 当然链接指向的不是另外一个页面,而是你的信箱(例子: http://www.yc.org.cn ).总之, 这种连贯要从一个浏览者的角度去出发.要保证超链接结构的连贯性.

2. 加上一个FAQ栏目. 目前大多的企业网站都没有FAQ栏目.一般企业现传自己的产品,会遇到一些比较常见的问题. 企业最好能够把预先想到的问题,以及解答做一个页面.这样有利于浏览者更容易的了解自己的产品,以及促成业务合作.

3. 网站文件目录优化. 现在有许多网站的整个网站基本都是放在一个文件夹内.这是一种很不合理的的形式. 网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹,它以一方面可以让自己的网站文件条理化,查找修改起来方便,另外一方面可以有利于搜索引擎搜索.

4. 网站文件名优化. 我在优化我的一个客户北京办公用品网做优化的时候,发现他网站的许多文件名在搜索引擎中都是乱码, 最后用FTP下载完它的全站后才发现,原来它的许多文件名字都用的是中文名.原来它的负责人以为如何做会对搜索引擎有利,启示这样做的效果是相反的,往往让搜索引擎找不到它. 所以,网站文件名,千万别用中文.最好用英文.并且可以包含英文关键词.

二. 网站页面优化 大多企业的页面虽然好看,但是并不实用,存在着许多对营销很不利的因素需要优化,主要有以下几个方面:

1. 首页优化 首页对一个网站很重要, 目前大多企业网站的首页都是用纯图片或者FLASH动画. 它对搜索引擎极为不利.如果企业网站很主要形象,那么优化的时候可以将这些保留.不过尽量下面有进入内页文字连接.

2. 不要用”鬼影秘笈”. 鬼影秘笈就是在网页中用与页面背景相同的颜色隐藏许多关键词.这种方法在几年前还是比较好用的.但是随着搜索引擎的智能化, 这种方法渐渐失去了作用,甚至会被GOOGLE”扣分”.

3. 图片优化 目前,大多搜索引擎都有了图片搜索功能,所以对待图片的优化,你千万也不要放过.图片优化很简单.在网页制作的时候,对图片加入文字注释就行了,记着,文字注释中千万别放过关键词. 麦秸工艺画 网站中的图片经过优化后,很快在许多搜索引擎的图片搜索中就可以搜到了, 比如:在百度的图片搜索中键入关键词”工艺画” 出来的图片中,许多都是麦秸工艺画网站的图片,当然都是有连接的. 另外键入麦秸画, 那就更不用说了

4. 给网页减肥 给网页减肥可以让网页缩小20% -- 50%. 可以提高网页下载速度以及其他方面的好处. 目前网上有许多免费的这类软件.这里给你推荐一款---网页减肥茶. 非常好用, 下载地址

http://www.shenyi99.com/download/SoftDown.asp?ID=582&SID=353

摘要：下面介绍的都是正常优化,需要的仅仅是一些时间和工作.还犹豫什么,行动吧: 1.域名和文件名: 选择一个包含你主要关键词的域名和文件名.你的域名应该方便拼写和记忆.你的关键词在许多情况下,就该是你的文件名.如果你的关键词是google排名,最好你的域名中带有google,最好的方法是google.com大于xxgoogle.com大于google.xxx.com大于xxx.com/google,同时,文件名最好是google.htm,比如个人兴趣所致,随意而做的一个网页,google排名,　查看全文